官宣启动丨2026雀巢CEO挑战赛，邀你入驻“未来商业小镇”
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1楼
官宣启动丨2026雀巢CEO挑战赛，邀你入驻“未来商业小镇”
一、大赛背景
雀巢CEO挑战赛是为中国青年人才打造的成长平台。在2026年，我们将其构想为一座“未来商业小镇”，期待更多年轻人在这里突破边界，围绕创新、AI & 数字化、创造共享价值三大领域尽情施展才华，共绘雀巢新商业蓝图。我们诚邀你加入，在推动商业进步的同时，共建平等、温暖、多元的包容社区。关注不同群体的需求，助力更多价值实现——这里的每一步，都在积累你成为未来CEO的视野与担当。
二、赛制细则
参赛资格：面向国内、外高校全体在读学生，不限专业背景
参赛形式：组队报名，每队人数需为3-5人
作品要求：
所有参赛战队需提交以下两份材料：
1. 商业方案计划
格式：PDF格式的演示文稿
页数：不超过15页（含封面与底页）
内容要求：具备商业洞察与可执行性，涵盖项目背景、品牌分析&行业洞察、创新点&核心点、可行性分析、转化率分析等维度
2. 项目简介
格式：PDF文件（含中英文版本）
字数：中文300-500字；英文无严格字数限制，内容需完整清晰
评选标准：
方案的创新性、方案的可实施性、方案的呈现效果
三、赛程安排
第一阶段：初赛（3月16日-4月30日）
√3月24日-3月25日 线上直播，深度解读赛题
√3月底-4月中旬 线下路演，分享一手资讯
第二阶段：复赛（5月中旬）
√提供专项培训，涵盖演讲表达、求职辅导等多种实用技能，助力同学们全方位自我提升
√雀巢内部专家作品指导，协助优化复赛方案
√战队可通过打call互动，积累“视野增益Buff”，参与往届获奖战队经验分享会
第三阶段：决赛（7月中旬）
√包含决赛日及开放日
√决赛需提交英文材料，并进行现场英文展示
*具体日程可能因实际情况调整，请以主办方最新通知为准。
四、赛题手册
请从以下三大赛道中任选其一，并在所选赛道中，选择一道赛题进行创作。
赛道1：创新
赛题1：设计让【雀巢咖啡超浓缩咖啡液】在社交平台上创意出圈的传播方案-雀巢咖啡
赛题2：在【脆脆鲨】品牌年轻化的同时，通过整合营销向消费者更好地推广策略新品-雀巢糖果和冰淇淋
赛题3：为【脆脆鲨冰淇淋】设计新品概念并推出整合营销方案，使其能复刻奥利奥冰淇淋的成功，成为confectionary跨界冰淇淋的又一成功典范-雀巢糖果和冰淇淋
赛题4：为【熊博士】设计成为中国童糖领导品牌的策略方案-徐福记
赛题5：基於Z世代對即飲飲品市場的消費行為與購買意向，打造一個全新雀巢乳酪飲品系列-雀巢香港
赛题6：针对年轻消费群体，设计【Nespresso】线下零售店铺引流及转化策略-雀巢奈斯派索
赛题7：开发【Vital Proteins胶原蛋白肽粉】新品（不限制新配方或者产品形态等）-雀巢健康科学
赛题8：基于年轻人养宠行为偏好，为【冠能】设计一套整合营销策略，以提升幼猫幼犬产品认知，并招募新手宠主-雀巢普瑞纳宠物食品
赛题9：为雀巢设计经典产品卖进新兴渠道的解决方案-雀巢全渠道流通食品零售及电子商务
赛题10：为Z世代打造雀巢智能调味解决方案，定义“轻烹饪·即刻美味”新主张-太太乐
赛道2：AI&数字化
赛题1：协助【雀巢营养品】赋能下线城市的母婴小店，实现数字化运营，提升销量与客户粘性-雀巢营养品
赛题2：应用AI技术赋能供应链规划，实现可持续与高效运营-雀巢供应链
赛道3：创造共享价值
赛题1：为【雀巢奶牛养殖培训中心 x 雀巢咖啡能力中心】设计to C端的体验方案，让消费者沉浸式感知到雀巢“创造共享价值”的可持续理念-雀巢集团事务部
赛题2：设计雀巢与头部餐饮客户的联合营销campaign，内容包括活动主题，品牌联动玩法，出品概念，传播内容等方面（可选客户：瑞幸，星巴克；沪上阿姨，霸王茶姬；肯德基，麦当劳）-雀巢专业餐饮
*详细赛题的解析请见官网
五、大赛奖励
本次大赛为优秀团队准备了涵盖奖金、荣誉与职业机遇的多元奖励，具体设置如下：
1. 战队奖金
一等奖战队奖金（税前）2万元
二等奖战队奖金（税前）1万元
三等奖战队奖金（税前）5千元
2. 专项荣誉奖
另设最佳创意奖、多元力量奖、最佳呈现奖、星耀人气奖等多个单项荣誉，以表彰在创新、执行、表达等维度表现突出的战队。
3. 职业发展与体验权益
获奖团队及成员还可获得以下机会与资源：
√校招直通卡：雀巢校园招聘面试直通资格（限2027届、2028届使用）
√实习机会：优先获得雀巢实习岗位
√新品体验：获赠雀巢热门新品礼包
√官方认证：颁发获奖证书、完赛证明或TOP证书
√未来参与权益：有机会获邀参与下一年开放日
六、报名参赛
大赛官网链接：https://xy.liepin.com/nestle2026/index.html?source=3
或扫码直通官网注册报名
答疑小助手：
*如对本次大赛有任何疑问，欢迎添加大赛项目人员微信：campusQA，备注学校+专业+年级，我们会及时为同学答疑解惑~
一、大赛背景
雀巢CEO挑战赛是为中国青年人才打造的成长平台。在2026年，我们将其构想为一座“未来商业小镇”，期待更多年轻人在这里突破边界，围绕创新、AI & 数字化、创造共享价值三大领域尽情施展才华，共绘雀巢新商业蓝图。我们诚邀你加入，在推动商业进步的同时，共建平等、温暖、多元的包容社区。关注不同群体的需求，助力更多价值实现——这里的每一步，都在积累你成为未来CEO的视野与担当。
二、赛制细则
参赛资格：面向国内、外高校全体在读学生，不限专业背景
参赛形式：组队报名，每队人数需为3-5人
作品要求：
所有参赛战队需提交以下两份材料：
1. 商业方案计划
格式：PDF格式的演示文稿
页数：不超过15页（含封面与底页）
内容要求：具备商业洞察与可执行性，涵盖项目背景、品牌分析&行业洞察、创新点&核心点、可行性分析、转化率分析等维度
2. 项目简介
格式：PDF文件（含中英文版本）
字数：中文300-500字；英文无严格字数限制，内容需完整清晰
评选标准：
方案的创新性、方案的可实施性、方案的呈现效果
三、赛程安排
第一阶段：初赛（3月16日-4月30日）
√3月24日-3月25日 线上直播，深度解读赛题
√3月底-4月中旬 线下路演，分享一手资讯
第二阶段：复赛（5月中旬）
√提供专项培训，涵盖演讲表达、求职辅导等多种实用技能，助力同学们全方位自我提升
√雀巢内部专家作品指导，协助优化复赛方案
√战队可通过打call互动，积累“视野增益Buff”，参与往届获奖战队经验分享会
第三阶段：决赛（7月中旬）
√包含决赛日及开放日
√决赛需提交英文材料，并进行现场英文展示
*具体日程可能因实际情况调整，请以主办方最新通知为准。
四、赛题手册
请从以下三大赛道中任选其一，并在所选赛道中，选择一道赛题进行创作。
赛道1：创新
赛题1：设计让【雀巢咖啡超浓缩咖啡液】在社交平台上创意出圈的传播方案-雀巢咖啡
赛题2：在【脆脆鲨】品牌年轻化的同时，通过整合营销向消费者更好地推广策略新品-雀巢糖果和冰淇淋
赛题3：为【脆脆鲨冰淇淋】设计新品概念并推出整合营销方案，使其能复刻奥利奥冰淇淋的成功，成为confectionary跨界冰淇淋的又一成功典范-雀巢糖果和冰淇淋
赛题4：为【熊博士】设计成为中国童糖领导品牌的策略方案-徐福记
赛题5：基於Z世代對即飲飲品市場的消費行為與購買意向，打造一個全新雀巢乳酪飲品系列-雀巢香港
赛题6：针对年轻消费群体，设计【Nespresso】线下零售店铺引流及转化策略-雀巢奈斯派索
赛题7：开发【Vital Proteins胶原蛋白肽粉】新品（不限制新配方或者产品形态等）-雀巢健康科学
赛题8：基于年轻人养宠行为偏好，为【冠能】设计一套整合营销策略，以提升幼猫幼犬产品认知，并招募新手宠主-雀巢普瑞纳宠物食品
赛题9：为雀巢设计经典产品卖进新兴渠道的解决方案-雀巢全渠道流通食品零售及电子商务
赛题10：为Z世代打造雀巢智能调味解决方案，定义“轻烹饪·即刻美味”新主张-太太乐
赛道2：AI&数字化
赛题1：协助【雀巢营养品】赋能下线城市的母婴小店，实现数字化运营，提升销量与客户粘性-雀巢营养品
赛题2：应用AI技术赋能供应链规划，实现可持续与高效运营-雀巢供应链
赛道3：创造共享价值
赛题1：为【雀巢奶牛养殖培训中心 x 雀巢咖啡能力中心】设计to C端的体验方案，让消费者沉浸式感知到雀巢“创造共享价值”的可持续理念-雀巢集团事务部
赛题2：设计雀巢与头部餐饮客户的联合营销campaign，内容包括活动主题，品牌联动玩法，出品概念，传播内容等方面（可选客户：瑞幸，星巴克；沪上阿姨，霸王茶姬；肯德基，麦当劳）-雀巢专业餐饮
*详细赛题的解析请见官网
五、大赛奖励
本次大赛为优秀团队准备了涵盖奖金、荣誉与职业机遇的多元奖励，具体设置如下：
1. 战队奖金
一等奖战队奖金（税前）2万元
二等奖战队奖金（税前）1万元
三等奖战队奖金（税前）5千元
2. 专项荣誉奖
另设最佳创意奖、多元力量奖、最佳呈现奖、星耀人气奖等多个单项荣誉，以表彰在创新、执行、表达等维度表现突出的战队。
3. 职业发展与体验权益
获奖团队及成员还可获得以下机会与资源：
√校招直通卡：雀巢校园招聘面试直通资格（限2027届、2028届使用）
√实习机会：优先获得雀巢实习岗位
√新品体验：获赠雀巢热门新品礼包
√官方认证：颁发获奖证书、完赛证明或TOP证书
√未来参与权益：有机会获邀参与下一年开放日
六、报名参赛
大赛官网链接：https://xy.liepin.com/nestle2026/index.html?source=3
或扫码直通官网注册报名
答疑小助手：
*如对本次大赛有任何疑问，欢迎添加大赛项目人员微信：campusQA，备注学校+专业+年级，我们会及时为同学答疑解惑~
发表于 2026/3/17 16:56:05